让您的品牌更有价值
画册设计  企业VI  品牌策划

易企帮:疫情之下,中小门窗企业该如何做好品牌营销

发表时间:2020-03-27 09:24

  受新冠肺炎疫情影响,各行各业迎来前所未有的挑战,尤其对于正处于薄弱发展的新创门窗企业以及中小门窗企业来说,更是一场生死战。在门窗领域,中小门窗老板们应该如何度过这个难关呢?易企帮在此分享一些见解,希望能对大家有所帮助。

  对于中小企业来说,如果想在短期内通过“构建核心技术”来获得市场竞争优势几乎是不可能的,因为构建核心技术必须要提供高标准的技术研发团队,以及强大的资金流,市面上百分之八十多都是差不多的断桥门窗系列,价格质量参差不齐,所以产品的同质化,成了众多中小门窗企业普遍面临的问题。

微信图片_20200318093831.jpg

门窗产品卖出差异化是品牌营销基础

  易企帮认为将市场上同类的门窗产品卖出不同来,也就是要将产品卖出差异化,要在消费者的头脑中,建立起对自有品牌个性化的认知。

差异化品牌要找准一个点,这个点是市场细分下的独有空间,产品在相关性能、实际应用、产品理念、消费诉求等方面与市场大众化的门窗产品区别开来。差异化品牌的建立过程,就是不断达成并逐步引导消费者对企业产品信任的过程。

图片1.png


  十大品牌“皇派门窗”董事长朱福庆在与央广网家居访谈中讲到,皇派主打隔音定位,未来要做消费者品牌,目前已专注隔音行业12年。隔音门窗成为了皇派门窗的代言词,与普通门窗相比,皇派门窗的主打卖点是隔音。35分贝-50分贝,是人类居住休憩最舒适的声音分贝值。朱福庆说:“每年的世界噪音日这一天,我们都会做一些公益活动,已经持续五年了。”皇派门窗从2016年开始,围绕4·16国际噪音日开展了一系列公益活动,同时通过持续的创新快速迭代隔音门窗产品,因此,品貌双全的皇派受到了行业及消费者的一致认可

微信图片_20200318101029.jpg

  这个过程开展得越早,就越有利于产品被消费者快速接受认知,展开得越全面,越有利于消费者多角度接受企业的产品。

要做到差异化营销,门窗企业应想方法去做到和市场对接,了解消费者的思想,就得高度地、主动地和他们对话。如果不能去对话,就难以找到产品与市场的对接点。

  改变的话,一定先要从门窗企业自身来进行,首先你一定要知道消费者要什么?为什么要?抓住终端消费者的需求才能在市场上拥有一席之地。

当然,门窗企业还要注重创新的问题,要把原来的旧产品、卖产品等的旧观念铲除,更新观念是“卖不同”的开始,也是培育个性化品牌的开始,门窗企业也就开始迈出了差异化品牌营销的关键一步。

适度创新个性化品牌形象包装

图片2.png

企业在对自己品牌进行了差异化的定位后,需要根据行业和市场发展形势,尤其是自己品牌差异化定位的特点以及营销推广的需要,对品牌进行适度创新的个性 化包装。

  品牌适度的创新包装是建立在品牌精准的差异化定位后,合理的对品牌进行发展规划。只有对品牌进行系统性、严谨性的规划,并以此为依据,对品牌进行合理适度的创新包装,才能保证品牌营销的目标达成。

  品牌规划的系统性是指品牌规划不仅包括VI、广告、终端店面等形象设计等,还包括产品及产品线、服务规划及策略等系统的规划。

  严谨性是指:品牌不仅需要规划,也是一门严谨和专业的系统工程,有必要借助与懂行业、懂市场,懂营销的专业机构来合作,对品牌、行业,市场等认真分析研究,对经营管理、品牌形象、产品策划开发、销售渠道建设等综合考虑,严谨的设计每一个环节的可操作性,并有效的指导企业进行落实,才能保证最终效果的达成。

微信图片_20191113103408.jpg


  最后,疫情下的营销,才最考验企业的反应能力与应对水平。与其说是营销,其实更好地说,是企业如何力所能及的参与到这场战斗中。为企业长远效益而营销,为人们能从这场灾难中得到些许价值和安慰而营销。同时这段安静期,门窗企业也能更好地反思自己的业务模式,打磨好产品,练好基本功,做一些重要而非紧急的事。如果你还不知道在这场灾难面前,你的企业应该做些什么,还能做些什么。易企帮建议,你可以先行动起来,力所能及地营销起来。

  每一个品牌,都可以构造属于自己的故事。


联系我们
江西省南昌市安义县中部铝材城23栋
1105116821@qq.com
客服热线
7*24全国服务热线
400-6966-178
线上客服
QQ客服
1105116821